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～隙間時間のエンターテイメント、SNSでカジュアルに楽しむインスタントゲーム開発～
■どんなモデルか
SNSのプラットフォームを活用したインスタントゲーム開発とは、どのようなビジネスモデルでしょうか。
①ダウンロードやインストール不要、SNSで楽しめるゲーム開発
インスタントゲームは、主にスマートフォンの端末を使って、FacebookやLINEなどSNSのプラットフォーム上で楽しめるゲームコンテンツです。HTML5というウェブの技術をベースに開発されています。
一般的にスマートフォンのゲームは、アプリをダウンロードおよびインストールします。ところが、インスタントゲームではその必要がありません。SNS上で友達とカジュアルに楽しめることが特徴です。
Android、iOS搭載のスマートフォンやタブレットなどモバイル端末と、デスクトップPCのウェブを活用します。
②広告収入とアプリ内購入によるビジネスモデル
インスタントゲームの収益は、ゲームをプレイしている間に表示される広告収益と、アプリ内購入による収益の２つの方法があります。
広告の場合、表示回数が主な指標であり、多くのユーザーに利用されるほど広告収益を得られます。アプリ内購入の場合にはアイテムなどを販売するため、コンテンツの魅力が重要です。ただし、OSによっては販売が制約されます。
③隙間時間のエンターテイメントを提供
インスタントゲームは、専用の端末を使って何時間も没頭するようなゲームとは異なります。通勤や通学、待ち合わせ、気分転換など、数分間ほどの隙間時間にエンターテイメントを提供します。その意味で、競合となるのは、SNSの投稿や動画コンテンツといえるでしょう。
■業界動向やトレンドについて
コロナ禍と外出自粛により、ゲーム業界は活況を呈するようになりました。
パッケージ購入やダウンロードを必要とする複雑なRPG（ロールプレイングゲーム）が人気を集める一方、短時間で友人と楽しめるゲームコンテンツとして、インスタントゲームが注目されています。
しかし、一般的なアプリのように安定した基盤が整っていないことから、プラットフォームを提供するSNS側も試行錯誤の状態にあり、仕様変更とプロダクトサイクルが速いことが特徴です。
■インスタントゲーム開発がおすすめの方
インスタントゲーム開発は、以下のような方におすすめです。
・HTML5によるウェブコンテンツを制作している方
・SNS広告やソーシャルメディアの運用に詳しい方
・シンプルなゲーム開発が得意な方
アイディアをコンテンツ化するスピード感とフットワークがあり、プロデューサー感覚のある方におすすめします。
■成功のポイントは？
最後に、インスタントゲーム開発の成功ポイントを押さえておきます。
①利用状況のモニタリングと最適化
オンラインゲーム全般にいえますが、常にユーザーの利用状況をモニタリングして、快適な動作環境であること、満足度が高いこと、話題が拡散されていることなど、さまざまなチェックを行います。それぞれ最大の効果をあげるように最適化します。
②最新技術とエンターテイメントの双方向からの理解
インスタントゲームの仕様変更に対応し、常に最新技術を開発に生かすことがポイントです。技術はもちろん、いま何が面白いのかトレンドをキャッチし、コンテンツとして具体化できる創造性と感性が求められます。
③柔軟な開発体制
インスタントゲームの人気が上昇したとき、新たなアイディアやキャンペーンなどをタイムリーに展開し、ファンを維持することが必要です。事業拡大に耐えうる開発体制を整備しておくとよいでしょう。
